近年来，西藏持续打造“冬游西藏”文旅品牌，吸引越来越多的游客走进高原。坐落于拉萨市城关区朵森格路上的平措康桑观景酒店，二楼温暖明亮的大堂里，藏式元素与现代设计自然交融，客房内可眺望布达拉宫。作为“冬游西藏”品牌推广中备受游客青睐的本土文旅企业，平措康桑也成为众多进藏游客认识西藏、走进西藏的重要窗口。从2006年一间青年旅舍起步，平措康桑用了近20年的时间，逐步成长为助力西藏文旅产业提质升级、服务地方经济发展的本土实业标杆。
作为拉萨平措康桑文旅股份有限公司创始人，刘东波对西藏文旅产业有着细致深刻的观察。因热爱这片广袤的土地，他选择扎根坚守，常年奔走在西藏各地市县区，敏锐察觉到，西藏文旅下一阶段的发展潜力，就在边境一线。
近年来，西藏交通条件大幅改善，边境公路通行条件持续优化，曾经难以抵达的秘境渐渐向世人敞开，为边境文旅发展创造了有利条件。
在刘东波看来，不少游客多次进藏后觉得“来腻了”，并非缺乏游玩景点，而是未能真正深入西藏腹地，领略边境线上的风光与独特人文。
与优质文旅资源形成对比的，是城乡之间服务配套的差距。“拉萨酒店的服务配套日趋成熟，可一旦走出市区，越往地市、县乡延伸，服务水平就明显下降，差距十分明显。”刘东波坦言。
一边是世界级自然景观，一边是服务配套尚不完善，两者之间的不匹配，成为全域旅游发展中亟待破解的难题。在刘东波眼中，这既是市场的蓝海，更是本土企业的责任与担当。
“我们不希望游客因体验不佳留下遗憾，带着负面情绪离开西藏。”秉持这样的初衷，平措康桑作出了一个在很多人看来“吃力不讨好”的选择——不扎堆核心城区，不拥挤热门景区，主动将经营布局向偏远乡村延伸。
过去数年，刘东波带领团队深入西藏21个边境县，在各地党委、政府和相关部门的积极支持下，先后在米林、隆子、洛扎、亚东等地落地项目，目前，开业门店已有10家。
其中，日喀则市定日县扎西宗镇扎西宗村的珠峰项目，是平措康桑在边境落地的首个标志性项目，也是当地首家成规模化酒店。
“当时整个扎西宗镇只有二三十家零散经营的民宿，条件简陋，游客体验受限。”刘东波回忆。2021年平措康桑珠峰大本营富氧酒店建成运营，全面提升住宿服务标准，独立卫浴、智能马桶、地暖、空调、24小时弥散式供氧等配套设施一应俱全。
“最开始我们动员老百姓来学习先进服务理念，他们还觉得我们是竞争对手，不愿意来。后来把大家请到店里亲身体验，他们一看就明白了。”刘东波说道。
如今，扎西宗镇的民宿从20多家发展到100多家，游客量从过去每年十几万人次，增长到2025年的70万人次。在当地政府引导与企业示范带动下，不少村民主动贷款改造民宿、提升服务。当地群众收入实现大幅增长，真正吃上了稳定的“旅游饭”。
“在边境做项目，最大的成就不是自己的生意有多好，而是能把整个区域的旅游带动起来。”刘东波说。
在山南市洛扎县色乡措玉村，平措康桑与当地政府携手打造的文旅项目，开业仅一年，就带动全村民宿提档升级、旅游服务提质增效，让这个只有30多户人家的小村庄彻底“火”了。今年春节期间，措玉村日均游客量突破3000人，一房难求，曾经深藏在群山之中的库拉岗日雪山、白玛林错，一跃成为全国知名旅游目的地。
“在西藏做企业，一定要看得长远，不能把文旅投资当成挣快钱的事，沉得下来、扎根下来，才最重要。”刘东波坦言。
从缓慢起步到提质发展，目前平措康桑经营门店总数达30家，年接待游客量超20万人次，已成长为具备全产业链运营能力的本土文旅企业。
在推进实体经济高质量发展、建设全域旅游示范区的道路上，像平措康桑这样扎根高原、深耕本土、心怀责任的民营企业，正以坚定的步伐，走向更广阔的未来，为雪域高原的发展注入源源不断的温暖与力量。
在我与刘东波对线余年扎根西藏的初心，仿佛循着他的脚步，走过了平措康桑深耕雪域的逐梦之路。他曾是北京写字楼里的普通一员，因爱上西藏的日落与宁静，毅然奔赴西藏，在这里寻找属于自己的人生理想。
正是这份发自内心的热爱与长久的坚守，让平措康桑从最初的青年旅舍一步步成长，将服务与温暖延伸至边境县乡，也让当地群众共享产业发展带来的实惠。
20余年深耕，刘东波早已扎根在西藏，与这片土地紧紧相连，而平措康桑的故事，也成为老西藏精神在新时代的生动诠释——以热爱为底色，以实干为根基，方能扎根雪域，向阳生长。
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